ผู้ประกอบการส่วนใหญ่มักจะพุ่งเป้าไปที่การสร้างธุรกิจโดยคิดว่าจะต้องเข้าถึงฐานลูกค้าจำนวนมหาศาล โดยลืมคิดถึง ปัญหา ที่แท้จริงของคน ๆ หนึ่งหรือลูกค้าที่อยู่ในสังคม ซึ่งการที่พุ่งเป้าแบบนี้คืออุปสรรคที่ทำให้คิดไอเดียใหม่ ๆ ได้ยาก

แต่ถ้าเริ่มจากการตั้งโจทย์ที่มุ่งแก้ปัญหาของ ใครคนใดคนหนึ่งเป็นคนแรก ก่อน โดยยังไม่ต้องคำนึงถึงการสร้างธุรกิจ ผู้ประกอบการจะสามารถสร้างนวัตกรรมที่มี Impact ในสังคมได้ เพราะหลังจากที่แก้ปัญหาของคนแรกได้ ปัญหาของคนที่สองและสามก็จะถูกแก้ไขตามมา จนสามารถเข้าถึงฐานลูกค้าที่กว้างขึ้นเรื่อย ๆ  และ ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ จะเกิดตามมาในที่สุด

หากคุณมีไอเดียใหม่ ๆ เราแนะนำให้คุณเริ่มทดลองอย่างรวดเร็ว โดยเอาไอเดียนั้นไปพูดคุยกับผู้คน ลองทำผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์จำลองเพื่อหา feedback สิ่งสำคัญคือคุณต้องเริ่มทดลองอย่างเร็วที่สุดโดยไม่ต้องขออนุญาตจากใครก่อน เพราะหากต้องขออนุญาต คุณจะเสียเวลา เพราะคนเหล่านั้นอาจจะไม่เข้าใจ หรือมองไม่เห็นปัญหาและโอกาสในแบบที่คุณเห็น

การขอโทษภายหลังหากไอเดียไม่เวิร์ค ย่อมง่ายและประหยัดเวลากว่าการไปขออนุญาตจากคนอื่น คุณต้อง อนุญาต ให้ตัวเองได้ เริ่มทดลองทันที เพราะไม่อย่างนั้นคุณอาจจะไม่มีโอกาสได้ทำเลย